DATA INSIGHT PROMOTIONデータインサイト・プロモーション

データから抽出した消費者インサイトに対してインサイトごとのメッセージを行うことで、消費者が行動を起こすきっかけとなるプロモーション施策を実現します。

データ・インサイト・プロモーションの流れ

過去施策から取得したデータからクラスタ分析を実施することでデータドリブンにインサイトを抽出。
実際の消費者行動に紐づいたインサイトを元に企画、設計することで、消費者が商品 / サービスに対して自分にあった価値を感じて行動を起こすきっかけを作ります。

イメージ データ・インサイト・プロモーションの流れ

データドリブンにインサイトを抽出

自社の売上や顧客のデータ、サードパーティデータなど様々なデータを活用し、データドリブンにインサイトを抽出します。
自社データの分析においては、「購買履歴」、「デジタル行動履歴(アプリ / Web)」、「ジオ行動履歴」といった行動データから行動ペルソナを作ることで、攻めるべきターゲットの選定とアドテクノロジーを用いたターゲティングを設計します。

イメージ データドリブンにインサイトを抽出

クリエイティブのスプリットランによる成果の最大化

各ターゲットに対して一つの方策ではなく、インサイトに合わせた打ち手とクリエイティブの組み合わせ施策を複数実施し、最も成果の高い組み合わせ手法を構築します。
デジタルマーケティングの特性を活かして即座に定量評価を行い、最も成果の高い手法をプロジェクト実施中に把握することで、日々成果効率を改善していきます。

イメージ クリエイティブのスプリットランによる成果の最大化

施策成果を精緻に測定

施策に接触したテストグループと非接触のコントロールグループに分けてインクリメンタリティテストを実施します。
他施策の影響を排除し、施策の売上への貢献度を正確に判断することができます。
施策終了後もマーケティングノウハウとして残るよう、成功要因のレポートを作成します。

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